Branding: Über Marken und Imagebildung Heinz Stanelle Als Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer Marke bezeichnet. Photo by Eva Elijas on Pexels.com /TRD Marketing / PR (TRD/WID) Jede Marke strebt nach höchster Reputation – also nach einem besonders guten Image. In der Studie „Höchste Reputation“ hat das Institut für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF) jetzt im Auftrag von Focus Money nach den Favoriten der Deutschen gefragt. Als Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer Marke bezeichnet. Dies hat zum Ziel, dass sich die Brand durch ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) zum Aushängeschild des Unternehmens entwickelt, vom Kunden mit bestimmten Gefühlen und Botschaften assoziiert wird sowie lange im Gedächtnis bleibt. Ein neuer Kühlschrank von Siemens, ein leistungss